Thương hiệu là chìa khóa cho bài toán khác biệt sáng tạo, góp phần giúp tăng thị phần cho HTX khi thị trường luôn có sự cạnh tranh khốc liệt giữa các nhà cung cấp cùng một loại sản phẩm giống nhau. Không những vậy, một thương hiệu được xây dựng dựa theo mong muốn của khách hàng và phù hợp với mô hình kinh doanh sẽ tạo ra lòng trung thành của khách hàng.
Theo chương trình lớp học diễn ra từ ngày 11-15/11/2019, các học viên sẽ được giảng viên của Trường trung cấp nghề và đào tạo HTX Miền Nam trình bày, trao đổi các nội dung: (1) Tổng quan về xây dựng và phát triển thương hiệu, tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của Thương hiệu; (2) Phân tích lựa chọn “khác biệt hóa” và Phương pháp “Định vị thương hiệu”; (3) Xây dựng nhãn hiệu HTX và Chiến lược xây dựng thương hiệu theo tiêu chuẩn VietGAP, GlobalGAP; (4) Tiêu chí và kỹ thuật xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, Truyền thông thương hiệu; (5) Phát triển và quản trị nhãn hiệu và thương hiệu; (6) Báo cáo bài tập xây dựng và phát triển thương hiệu HTX.
(Quang cảnh lớp học)
Tại lớp tập huấn, các học viên sẽ được nghe giới thiệu các chính sách hỗ trợ trong xây dựng và phát triển thương hiệu; vấn đề cơ bản về Marketing, sản phẩm, khách hàng và thị trường; phân tích cạnh tranh và định vị đối với các sản phẩm, xây dựng và phát triển thương hiệu theo tiêu chuẩn VietGAP, GlobalGAP,... cung cấp tư duy toàn diện về thương hiệu HTX với xuất phát từ chiến lược kinh doanh của HTX, kết hợp với sự chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn tại các tổ chức xây dựng thương hiệu thành công nhằm giúp người tham gia tập huấn có một lộ trình xây dựng và phát triển thương hiệu phù hợp với khả năng riêng của từng HTX.
Đồng thời, tại lớp tập huấn các học viên cũng đã trao đổi, thảo luận những vấn đề khó khăn, vướn mắc có liên quan đến phát triển thương hiệu, quản bá sản phẩm. Thông qua lớp học nhằm cung cấp cho các HTX những kiến thức, kỹ năng xây dựng, quản lý và phát triển thương hiệu cần thiết, từ đó mạnh dạn xây dựng thương hiệu cho riêng mình, thúc đẩy phát triển sản xuất và tiêu thụ sản phẩm.
Theo: Tuyết Trinh
