Thực hiện chương trình phối hợp giữa Liên minh Hợp tác xã tỉnh Cà Mau và Báo và Phát thanh, Truyền hình Cà Mau, từ cuối tháng 3/2026 đến nay, hoạt động livestream quảng bá, giới thiệu và bán sản phẩm OCOP của các hợp tác xã được duy trì định kỳ vào tối thứ Năm hằng tuần trên nền tảng số, kết hợp với các phiên chợ trực tiếp tại cửa hàng trưng bày sản phẩm của Liên minh HTX tỉnh.
Để chương trình đạt hiệu quả, Liên minh HTX tỉnh đã chủ động phối hợp với các đơn vị liên quan tổ chức nhiều cuộc họp thống nhất nội dung, xây dựng kịch bản, lựa chọn sản phẩm tiêu biểu, đồng thời đẩy mạnh tuyên truyền đến các sở, ngành, đoàn thể, khách sạn, cơ sở lưu trú và người dân nhằm thu hút đông đảo người theo dõi.
Đến nay, có 29 đơn vị, gồm 24 hợp tác xã và 5 cơ sở sản xuất, tham gia ký gửi 106 sản phẩm OCOP và sản phẩm đặc trưng của tỉnh tại cửa hàng trưng bày, tạo nguồn hàng phong phú phục vụ hoạt động quảng bá và kết nối tiêu thụ.
Từ ngày 28/3/2026, chương trình đã tổ chức thành công 12 kỳ livestream, với sự tham gia của 35 lượt hợp tác xã và 5 lượt cơ sở sản xuất, giới thiệu 59 lượt sản phẩm OCOP đặc trưng như tôm khô, ba khía, gạo sạch, bánh phồng tôm, chà bông tôm, tinh bột nghệ, trà thảo mộc, nước mắm, các loại khô...
Điểm nổi bật của chương trình là kết hợp giới thiệu sản phẩm với giao lưu, tương tác trực tiếp cùng người tiêu dùng thông qua các câu hỏi, trò chơi và hoạt động trải nghiệm, tạo không khí gần gũi, sinh động.
Sau 12 kỳ phát sóng, chương trình ghi nhận hơn 412.600 lượt xem, 32.400 lượt tương tác, trong khi doanh thu từ các sản phẩm ký gửi tại cửa hàng đạt trên 60 triệu đồng. Mặc dù số lượng đơn hàng phát sinh trực tiếp trong các buổi livestream chưa nhiều, nhưng hiệu quả lớn nhất là góp phần nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu, tạo niềm tin đối với người tiêu dùng và mở thêm kênh phân phối cho các hợp tác xã.
Nhiều khách hàng sau khi theo dõi chương trình đã đến trực tiếp cửa hàng hoặc liên hệ với hợp tác xã để mua sản phẩm, cho thấy livestream không chỉ mang lại doanh số tức thời mà còn tạo hiệu ứng lan tỏa tích cực, hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm trong thời gian dài.
Một số sản phẩm đã suất hiện trên buổi live streaming
Song song với hoạt động trực tuyến, Liên minh HTX tỉnh còn tổ chức 2 phiên chợ OCOP tại trụ sở đơn vị với sự tham gia của 48 lượt hợp tác xã và 6 chủ thể, trưng bày, giới thiệu 170 lượt sản phẩm. Các phiên chợ đồng thời được phát trực tiếp trên Fanpage Thời sự Cà Mau, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận đến đông đảo người tiêu dùng trong và ngoài tỉnh.
Hình ảnh quảng bá cho 2 phiên chợ
Hai phiên chợ đã thu hút hơn 90.000 lượt xem và trên 4.000 lượt tương tác, góp phần quảng bá hiệu quả hình ảnh sản phẩm OCOP, hỗ trợ các hợp tác xã tiếp cận khách hàng, từng bước xây dựng thương hiệu trên môi trường số.
Thông qua hoạt động livestream và phiên chợ, nhiều hợp tác xã lần đầu được tiếp cận phương thức bán hàng trực tuyến, học hỏi kỹ năng giới thiệu sản phẩm, kể câu chuyện sản phẩm, cung cấp thông tin về quy trình sản xuất, vùng nguyên liệu, chứng nhận chất lượng và tương tác với khách hàng. Đây được xem là bước khởi đầu quan trọng giúp các hợp tác xã từng bước thích ứng với xu hướng thương mại điện tử và kinh tế số.
Bên cạnh những kết quả tích cực, chương trình vẫn còn một số hạn chế như nhiều hợp tác xã còn thiếu kỹ năng livestream; sản phẩm tham gia chưa thật sự đa dạng; lượng khách đến tham quan, mua sắm tại các phiên chợ chưa nhiều; công tác truyền thông trước sự kiện cần được đẩy mạnh hơn; một số đơn hàng trực tuyến chưa chuyển thành giao dịch thực tế.
Trong thời gian tới, Liên minh HTX tỉnh Cà Mau sẽ tiếp tục mở rộng số lượng hợp tác xã tham gia, đổi mới nội dung các buổi livestream, tăng cường các hoạt động trải nghiệm, bốc thăm trúng thưởng, đẩy mạnh truyền thông trên các nền tảng số, đồng thời hướng dẫn các hợp tác xã nâng cao kỹ năng bán hàng trực tuyến và xây dựng thương hiệu sản phẩm.
Việc kết hợp giữa livestream, phiên chợ trực tiếp và trưng bày sản phẩm đang từng bước tạo nên mô hình xúc tiến thương mại phù hợp với xu thế chuyển đổi số, không chỉ mở rộng thị trường tiêu thụ cho sản phẩm OCOP mà còn góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của các hợp tác xã, thúc đẩy kinh tế tập thể phát triển bền vững trong giai đoạn mới./.
Minh Trường
